在做搜索引擎优化和搜索引擎营销的时候，我们必不可少的会关注一些数据，其中展现量和点击量是判断优化效果非常重要的数据之一。

在整个数据漏斗里面，从上到下的几个值分别是：展现量、点击量、访问量、咨询量、成交量。这五个量在搜索引擎营销（SEM）中比较常见，当数据值比较大的时候，展现量 ＞ 点击量 ＞ 访问量 ＞ 咨询量 ＞ 成交量。
这个漏斗有个非常重要的前提就是数据量够大，因为当数据量比较小的时候，这个阶梯可能是不成立的，这一点我是在 360 搜索引擎里面发现的。在 360 的搜索引擎营销的相关报表里面，曾经看到过展示只有 1 的广告创意里面，有两个点击，因为这个问题我也咨询过 360 的客服，给到的回复是一个创意被用户点击了两下。
360 之后，我也关注过其他的平台报表，但是这种情况只是在 360 里面出现，并且后来又看到过两次。
从道理上来看，360 的这种情况确实是应该存在的，只是不知道其他的渠道为什么没有出现过这样的情况，不过我们在实际的操作过程中，我们需要注意很多东西并没有想的那么死板，实际的数据中，很多东西是可以更灵活的，这样才能为账户带来源源不断的优化思路。