昨天晚上回去刷 B 站，发现很久没给我推荐王七叶了。

王七叶

不得不说，那魔性的一跳、顾里的嗓音、土味情话、佳佳、结算场景，都是让我上头的重要元素。王七叶是少数我关注的纯粹为了开心的 UP 主。

作为一个运营人员，习惯了用运营的思路来考虑问题。王七叶在解决了爆火这个问题之后，就会迎来两个新的难题：持续的粉丝增长和变现。

王七叶的 IP 这两个问题都会很严重。过于模式化和单一形象构成是王七叶爆火的原因，也是难以为继的最大绊脚石。这就像沙宝亮唱了《暗香》，王祖贤演了小倩，断层式的成功，后续也难以再去突破建立新的形象。

矛盾

作为网红流水线 MCN 公司出品的王七叶，肯定是知道问题的，只是很多时候问题在，也得迎难而上。对于那些拍视频播放、评论、点赞、转发都寥寥无几的新人来说，他们巴不得有这样的烦恼，因为这是红了才会有的烦恼，而他们，连红的机会都没有。

昨天我去翻了一下王七叶的视频，她确实在打破之前的视频脚本套路，试着去产生一些新的风格和看点，但是从成品来看，难以保持原来的流量。网红的流量逻辑基本都是爆红，最大的问题在于难以塑造完整的形象特征和长久的 IP 价值，长期下来，并不会有多少人会沉迷在没有完整人格形象的网红里。

同类

今年突然火起来的网红还有很多，比如济南电视台的狗粮主持人 yoyo 酱和趵突泉，比如魔性直播跳舞的小陈总啊（原账号舞蹈系陈同学），都是因为一些十分有意思的特征爆红网络，产生巨大的流量。但是当这些特点被大家熟络之后，流量逐步下降，难以保持爆火的路线持续下去，持续创造神话。

快餐

互联网的最大特点就是加快了信息的流动，当网民的数量增长回归到一个正常量级的时候，曾经疯狂膨胀的流量增长方式就没有了发泄口，只能试图在已有的池子里疯狂冲撞。原来普通人每天在互联网接受 50 条资讯，现在可能直接扩展至 500 条。原来看到内容有思考的时间，现在看到内容如果 3s 内不能让自己感到愉快，那就直接进入下一条。

快乐的多巴胺因为信息的流动速度加快而变得廉价。但是这种没有内涵的快乐往往无法沉淀自我认知的价值，激情退却之后只能剩下满满的空虚和无力。网红们在这样的网络环境里，也只能不停的试着成为这样环境的一部分。不乏有人冲破乌云化成一道光，比如李子柒、papi 酱，但是沙石海滩上更多的是前赴后继的失败者。阳光在他们的残体上闪烁不停，可那终究只是阳光，不是他们自己的光芒。

放松

也许是我刷视频的数量并不多，王七叶、yoyo 酱我依旧觉得很有趣，不会一天几十条刷他们停不下来。生存是环境发展的基本逻辑，金字塔顶尖上的人毕竟是最少的，但是也是最容易被风吹跑的。

我还是相信自己也会尝试走一走他们走过的路，也许会换一个方法，但是内在逻辑始终是坚持某些原则的。我希望我能成功，不过谁知道呢？

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